Identity design: Fio Gonçalves and Geraldo Bottaro (2024)
PT: A clinica de odontologia e estética Almeida Clinic procurou Fio e seu time para desenvolver uma nova identidade, um sistema que abrangesse sua expansão de uma para duas unidades em São Paulo, e a soma da estética como parte dos serviços além da odontologia.
Antes tendo um logotipo confuso e cheio de detalhes de aplicação frágil e limitada, o novo logo dispensa a forma literal de um dente cheio de arabescos e uma caligrafia caseira e apresenta para o cliente o resultado do serviço: o sorriso e a felicidade, seja pela odontologia ou pela estética. A forma abstrata e simples extrapola um triângulo que trás mais estabilidade visual — com formas suaves que remetem a humanidade do atendimento — além de fazer referência à inicial A. O logotipo busca coordenar suas curvas com o símbolo, porém sem gerar competição visual, e suas formas delicadas e traços de alto contraste são uma evolução da caligrafia usada anteriormente. Uma paleta de cores que constrasta matiz, saturação e luminosidade, condiz tanto com a nova arquitetura das clínicas, quanto com o ramo da odontologia. A tipografia Commissioner traz contraste em seus traços de forma simples e objetiva para os textos, com uma versatilidade de estilos para as peças de marketing. Os grafismos arrematam a identidade e criam suporte visual para texto e imagem.
EN: The odontology and esthetics Almeida Clinic asked Fio team to develop them a new identity, a system that would comprehend its expansion from one to two units in São Paulo, and the addition of esthetics as part of services beyond dentistry.
Previously having a confusing logo full of details that had fragile and limited application, the new logo put away the literal shape of a tooth full of arabesques and homemade calligraphy and presents the clients the result of the service: smiles and happiness, whether through dentistry or esthetics. The abstract and simple shape bleeds a triangle that provides more visual stability — with soft shapes that refer to the humanity of the service — in addition to referencing the initial A. The typography intends to coordinate its curves with the symbol, but without creating visual competition, and its delicate shapes and high-contrast lines are an evolution of the calligraphy previously used. A color palette that contrasts hue, saturation and luminosity is in keeping with both the new architecture of the clinics and the field of odontology. The typeface Commissioner brings contrast in its strokes in a simple and objective way to the copies, with a versatility of styles for the marketing layouts. Graphic shapes accomplishes the identity and create visual support for text and images.
